האופן שבו חברה בוחרת להציג ולאפיין את התינוקות שלה יכול ללמד דבר מה על הפחדים, החרדות והתקוות שנושאת חברה זאת ביחס לעתיד. העובדה שרוב התינוקות בפרסומות ישראליות הינם בהירי עור אינה מנבאת טובות.

הפרסומת הסקסיסטית של הקיץ ניתנת ללא עוררין לחברת רנו הפונה בצורה סקסיסטית לקהל הלקוחות הגברי שלה ומתעלמת לחלוטין מקהל הנשים לקוחות החברה. מסתבר שכאשר רנו יוצאים בסיסמה "מוקדש בהוקרה ללקוחות רנו, שלא רואים מוסך" הם מכוונים ללקוחות גברים.

נפל דבר בישראל – BNY עושים צעד בלתי שגרתי – הצגה של הפרזנטורית, אילנית לוי, על תקן של סוביקט – אישה מחושבת, היוצאת לקניות עם רשימה ופועלת להשגת מטרותיה. לפני שנפתח בקבוק שמפניה להישג תקדימי – הצגת האישה החושבת בפרסומת מקומית – יש לשים לב לכמה דברים שיעזרו לפענח את הפרסומת.

אלא שלמעשה מדובר בפרסומת הטומנת בחובה מסר פשיסטי של אחידות והדרה. במקום אחד המסרים החשובים שנשאו שנות השישים — קבלה וכבוד לכל אחת ואחד מכל מוצא אתני, ובכל צבע וגוון עור, פרסומת הפסבדו אמריקה, פסבדו וודסטוק, פסבדו שלום ואהבה מחנכת לגזענות בוטה. המסע לתרבות אלטרנטיבית למנגינת שירו של הרי נילסון,Everybody's Talkin,.הוא למעשה מסע הלבנה המקשר את גוון העור הלבן עם ערכים של שלום ואהבה תוך דחיקת קיומו של הגוף השחור מחוץ לגבולות הפריים

טקס אות הקולון לפרסומת סקסיסטית – רעיון שהגיתי לפני כמה שנים שהפך למציאות בתיווך של דורית אברמוביץ וויצוו – מגיע לשנתו השניה. לרגל יום האשה הבינלאומי שיצוין ב-8/3 יערך ערב התרמה בתאטרון חולון שבמהלכו תוכרז הפרסומת "המנצחת"
עשר הפרסומות שעלו לשלב הגמר של קמפיין אות הקלון למפרסם הסקסיסטי נבחרו מתוך עשרות פרסומות פוגעניות ובעייתיות שפורסמו במהלך השנה האחרונה – על חלקן כתבתי בבלוג זה
 
וועדת הבחירה הורכבה מעו"ד ארנה לין – יו"ר המועצה הארצית של לשכת עורכי הדין ומ"מ נשיאת מועצת העיתונות, פרופ' חנה הרצוג – סוציולוגית מאוניברסיטת תל אביב, רונית ארנפרוינד-כהן – …

פרסומת מולר ליוגורט וגבינה של טרה לגרסאותיה השונות סובבת סביב השאלה  כיצד הטבע עושה את מה שהוא עושה, בפזמון, בטקסט ובתכנים.  השאלה אינה נותרת פתוחה, אלא מקבלת מענה ברור: אף אחד אינו יודע כיצד הטבע עובד, כפי ששרה קבוצת הנשים הרצה "איך הטבע עובד אנחנו לא יודעות, איך זורמים נהרות, ואיך גדלים פירות…." יש משהו נחמד בחזרה אל התפיסה של הטבע בחזקת מסתורין מפעים ומעורר השראה, אבל זה לא באמת  מה שמתרחש בפרסומת הזאת. במקום זאת, מדובר בפרסומת המעוררת מספר תהיות, ולא רק בגלל המוטיבים של לאומנות גרמנית הנקשרת לטבע המשובצים …

פרסומת "יוצאים מהכלים עם גברי ואהרוני" של פרוקטר וגמבל לנוזל הכלים פיירי מתרחשת באווירה החמימה והמזמינה של ארוחה אנינת טעם למשפחה המורחבת, ואינה מתקשרת לכאורה לכל אמירה מינית.עד כמה מטרידה יכולה להיות ארוחה משפחתית?על מה מדובר? הרי לא רק שבפרסומת זו אין, כמו בפרסומות רבות אחרות, ייצוג חושפני ועולב בעל קונוטציות מיניות של הגוף הנשי, אלא שזירת ההתרחשות של חדר האוכל והמטבח, משדרת אווירה משפחתית של ביחד, ואינה נתפסת כאתר של פגיעה והטרדה בעלת קונוטציה מגדרית.
אלא שבפועל, מדובר בפרסומת סקסיסטית על גבול ההטרדה המינית שפריצת הגבולות המתרחשת בה נעשית כאקט …

 
שימוש בפרסומות באופן אקטיביסטי יכול להוות צעד חתרני מבורך עבור תנועה חברתית הבוחרת לקדם את האג'נדה שלה באמצעות כלי שהשימוש בו הוא בדרך כלל קפיטליסטי. אלא שלפעמים המקום שבא לתקן ולהציג דפוסי מחשבה מתקדמים נמצא לוקה בשכפול והעמקה של דפוסים דכאניים. היוזמה של הקמפיין הקולנועי "עושים קאט להומופוביה" ברוכה וחשובה. מדובר בקמפיין שנעשה בעקבות מעשה הרצח המחריד בבר הנוער של אגודת הלהט"ב ומטרתו לעזור לקבוצות שונות באוכלוסייה להכיר ולהכיל את השונה שבה, כפי שמעלה המסר החשוב החותם כל סרטון: "כולנו שונים כולנו שווים".
 
אלא שהתכנים בשניים מהסרטונים עוררו עליהם את זעמה …

  לא לחינם נאמר שתוכניות טלוויזיה הם מה שקורה בין הפרסומות. מפרסמים בכל העולם משקיעים מיליוני דולרים כי הם יודעים שלפרסומות כוח רב לעצב מציאות ותפיסות עולם. השאלה היא למה תפיסת העולם הזו צריכה להיות כל כך מעוותת. פרסומות המציגות נשים כנחותות, באמצעות הצגת אימאז'ים של הגוף הנשי כאובייקט מיני, או באמצעות הצגתן של נשים כחסרות דעת ושטחיות, תורמת לבעיות חברתיות כגון הטרדה מינית ואלימות כלפי נשים. העצמתם של מיתוסים כגון מיתוס היופי ומיתוס הרזון – המעבירים לנשים ולגברים את המסר שאישה חייבת להיות יפיפייה מושלמת, רזה באופן חולני ובעלת פרופורציות …

 
הפרסומת החדשה של סלקום מבית היוצר של מקאן-אריקסון מעוררת קולות מחאה רמים.
למה בעצם? כפי שניתן לראות מהפרסומת להלן, מדובר בקבוצת צעירים נאים על תקן של חיילים שכדור נוחת על הג'יפ שלהם. החיילים נבהלים לרגע, אבל הופה, אין מה להיבהל, מדובר בכדורגל; כאשר הכדור נבעט על ידי אחד מהם מעבר לחומה וחוזר במפתיע מתחיל משחק, אליו מוזמנים, באמצעות מכשיר סלקום נייד, עוד שתי קבוצות חיילים המצטרפות להילולה.
 

 
ניתן לשאול שוב מה כאן מרגיז? הרי מה בעצם הם רוצים – "שיהיה קצת כיף", כפי שמסכם התשדיר בסופו של השיר המסתחבק והשמח:
 

"סבבה …